O algoritmo de qualquer rede social decide em frações de segundo se o seu conteúdo será mostrado para mais pessoas ou enterrado no feed. E a decisão do usuário acontece nos 3 primeiros segundos. Se o gancho não prende, o dedo rola para baixo e o conteúdo morre.
Para advogados, isso cria um dilema: como ser interessante sem ser sensacionalista? Como prender atenção sem comprometer a ética profissional?
O que funciona como gancho
O gancho não precisa ser polêmico. Precisa ser relevante para a dor do público. Veja exemplos práticos:
Ganchos que funcionam
- "Você está perdendo dinheiro e nem sabe" — para um tributarista falando sobre recuperação de créditos
- "Seu patrão pode fazer isso? Depende" — para um trabalhista abordando dúvidas comuns
- "3 erros que travam o seu inventário" — para um especialista em direito imobiliário
- "Recebi uma notificação. E agora?" — para um previdenciário explicando processos
Perceba o padrão: fale da dor do público antes de falar do escritório. O conteúdo não é sobre você — é sobre o problema que o seu público enfrenta.
A estrutura que converte
Todo vídeo curto para advogados deve seguir uma estrutura simples:
- Hook (0-3s): Gancho direto, sem introdução. Nada de "Olá, eu sou o Dr. Fulano..."
- Problema (3-15s): Descreva a situação que o público vive
- Solução (15-45s): Mostre o caminho, demonstre conhecimento
- CTA (últimos 5s): "Salve esse vídeo", "Me siga para mais" ou "Link na bio"
Regras práticas
- Todo vídeo deve funcionar sem som. Legenda sempre ativa. A maioria das pessoas assiste no silencioso.
- Nunca prometa resultado judicial. Além de antiético, reduz credibilidade a longo prazo.
- Autoridade se constrói por experiência e método, não por promessa. Mostre que você entende o problema profundamente.
- Tom sério e confiável, sem sensacionalismo. Seu público quer segurança, não entretenimento.
Proporção ideal de conteúdo
No calendário editorial, a proporção que a 5LAW recomenda é:
- 50% educacional — conteúdo que ensina e demonstra expertise
- 20% institucional — bastidores, equipe, valores do escritório
- 20% humanização — rotina, dia a dia, o advogado como pessoa
- 10% notícias e atualidades — comentários sobre mudanças na lei, decisões relevantes
Consistência supera perfeição. Um vídeo bom toda semana vale mais que um vídeo perfeito a cada dois meses.